Aldatıcı Reklamlara Karşı Yeni Düzenlemeler Resmi Gazete’de
Resmi Gazete’de yayımlanan yeni yönetmelik, hedefli reklamcılıktan yapay zeka içeriklerine, sosyal medya tanıtımlarından indirimli satışlara kadar birçok alanda tüketiciyi aldatıcı reklamlara karşı koruyacak.
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girdi. Yeni düzenlemeler, dijitalleşmeyle artan reklam ve ilanlara maruz kalan tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı daha etkin korunmasını amaçlıyor.
Tüketiciyi Koruyucu Yeni Kurallar
Yapılan değişiklikler, hedefli reklamcılıktan yapay zeka ile üretilen reklamlara, sosyal medya tanıtımlarından indirimli satışlara kadar geniş bir yelpazede tüketici haklarını güvence altına alıyor. Hedefli reklamcılıkta, reklam verenlerin reklamın hangi kriterlere göre sunulduğunu ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketiciye açıkça bildirmesi zorunlu hale getirildi.
Çocuklara yönelik hedefli reklamcılıkta, kişisel verilere dayalı profilleme yöntemlerinin kullanılması yasaklandı. Koşullu satış reklamları da indirimli satış reklamları ile aynı kurallara tabi olacak. İndirimli satışlarda, başlangıç tarihinden önceki son 10 günün en düşük fiyatı referans alınacak. Meyve, sebze gibi çabuk bozulan ürünlerde ve hizmetlerde ise bir önceki fiyat baz alınacak.
Sosyal medya içerik üreticileri, menfaat sağladıkları paylaşımlarda açıkça ‘reklam’ veya ‘tanıtım’ ibaresini kullanmak zorunda olacak. Falcı, medyum, astrolog gibi hizmetlerin reklamı ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik yasak genişletildi. Bu düzenlemeler 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek.
Yapay zeka ile oluşturulan reklamlarda, insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlerin kullanılması halinde bu durumun açıkça belirtilmesi gerekecek. Gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyalarının deneyim izlenimi vermesi veya tavsiyede bulunması yasaklandı. ‘Çevre dostu’ gibi genel çevresel beyanlar, açıklama yapılmadan kullanılamayacak; bu beyanların yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğu belirtilecek ve yetkili kurumlarca onaylanmış belgelerle ispatlanması zorunlu olacak.
Takviye edici gıdaların normal beslenme yerine geçtiği izlenimi veren reklamlar yasaklandı. Ticari reklamlarda akademik unvanların yanıltıcı kullanımı önlenecek. Satın alım sürecine ilişkin doğrulama yapılamayan mecralardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak. Değerlendirmelerin farklı başlıklar altında yayınlanması durumunda, tümüne aynı alanda kolayca erişilebilir şekilde yer verilmesi zorunlu hale getirildi.
Yorum Yap